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La optimización web, a diferencia del posicionamiento web, no estudia únicamente el tránsito del sitio, sino su funcionamiento integral. Hay muchos factores que influyen en la cantidad de visitas que llegan a una página, la cantidad de tiempo que se permanece en ella y el número de veces que las visitas optan por regresar. Estas variables tienen que ver con la arquitectura de la información del sitio, la navegabilidad, la accesibilidad, el tiempo de descarga de los archivos, la resolución en píxles, y muchas otras variables que no siempre se tienen en cuenta a la hora de desarrollar un sitio web. Aún sitios de óptimo diseño pueden estar fallando en este aspecto. El servicio de optimización de Arte y Medios implica el análisis y rediseño de estos sitios.

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